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【KOL新時代】台灣4大知識型KOL,你又識唔識?

Apr 13,2021

【KOL新時代】台灣4大知識型KOL,你又識唔識?

究竟何謂KOL?是不是任何人都有能力成為成功的KOL呢?首先講解KOL中文意指為「關鍵意見領袖」,在不同的社交平台上如Facebook、Instagram或是Youtube上具有一定人氣及影響力的人,KOL的出現更是產生了不少的商機以及社會上的影響力,很多KOL的追隨者或是粉絲們,都會因為該KOL的身份,而選擇相信他們的說話作出消費或模仿,而這類的KOL不一定是來自潮流、美妝界,除了香港著名的KOL外,現在台灣出現了不少知識型的KOL,究竟他們在KOL界有什麼個人之處可以因此而崛起呢?

1.阿滴英文

阿滴英文是由阿滴以及他的親妹妹滴妹一同經營的英文教學頻道,最早期是以比較單純而一般的英文教學,到後來人氣慢慢愈來愈高,及後和知識型,甚至非主打知識型的KOL合作,漸漸地開拓了其他線上課程平台,以及出版相關書藉,甚至妹妹現在還開了專屬的珍珠奶茶,深受粉絲們的愛戴,証明即使一開始是知識型的KOL,也開拓不一樣的業務發展。

阿滴英文

圖/群眾觀點

2.理科太太

理科太太又是如何成為KOL呢?理科太太在美國長大,原為生物醫學工程師,於2018年創「理科太太」YouTube頻道,內容多以科普知識角度去分析生活中常見問題,有時候也會分享自已家庭的事,題材廣泛也相當「貼地」,由於一次圖文作家轉載影片而爆紅關係,得到不少名人及KOL訪談及商業合作的機會,如推薦商業產品:Sony、Toyota、Panasonic、P&G等,訪談中曾有劉德華、蔡依林及Jason Mraz等不同地區的名人出現,KOL界下聲名大噪。

理科太太

圖/今周刊

3.蒼藍鴿的醫學天地

蒼藍鴿為台大醫學系畢業,創立「蒼藍鴿的醫學天地」YouTube醫學頻道,以輕鬆易明方法講解一些醫學領域的迷思。在2020年一位超人氣KOL愛莉莎莎發表了「喝橄欖油排膽結石」的民俗療法影片,此時台大兒科醫師蒼藍鴿即發表了這KOL是誤導民眾,但愛莉莎莎不但沒有道歉且拍下影片作反擊,及後因受醫護人員及網民連環批評愛莉莎莎後,愛莉莎莎最終道歉,事件因而平熄,因此可見不論是何些界別的KOL,KOL對社會及民眾有著一定程度的影響力,KOL力量不容忽視。

蒼藍鴿的醫學天地

圖/鏡週刊

4.台客劇場

對比香港KOL界,較少是以環保議題,探討這個社會上一些反思問題的KOL,除了一些環保題目及行動如:「搶救桃園七千年藻礁!公投能停止企業破壞海洋?」及「全家挑戰斷電24小時!地球日如何讓關係變好?」外,也有探討種族及重男輕女等社會議題及社會體驗,帶給觀眾們一定的反思,是一個多元化的KOL。

無論是知識型的KOL或者美妝KOL、潮流KOL還是玩樂型的KOL,這些KOL都是花了很長的時間和精神去創作影片給觀眾,則是有些是含有商業元素,但也是苦心經營才可製作下來的東西,而用心在創作的高質素知識型KOL,更是把一些知識技能教育無數的人,KOL的努力是值我得我們去欣賞。

台客劇場

圖/遠見雜誌

 

知識小Tips:

KOL就是關鍵字意見領袖,是在某一領域裡面有著特深入瞭解的人群,這類人的特徵就是對某種產品有更長期與深入的介入,對產品瞭解比其他人深入,有豐富的,廣闊的知識經驗。他們也有著較強的社交能力與溝通技巧,能跟得上潮流趨勢變化。

KOL在各行各業都有的,只不過我們大眾通過互聯網能夠瞭解的KOL大多數都是偏向美妝、育兒、護膚、文學,穿搭等,主要是偏生活化一些的KOL。但是也有少部分是門檻高的行業,如物理,天文,哲學等,這方面的KOL粉絲數和關注度少一些。

如果你是在某一領域裡的KOL,要想回饋粉絲,維繫粉絲,就需要做品質內容,需要生產垂直化的內容,才能拿到精准的垂直流量,粉絲會關注你更加精准,而且你的品質內容也會在各大平臺上推廣,粉絲變現,廣告變現的概率就更大。做品質內容很關鍵。

它們兩的側重點不太一樣,網紅側重的是有趣好玩的東西,有欣賞價值,不怎麼需要動腦思考,去瞭解。KOL側重的是生活化的事物,更有知識內容在內,知識含量更高,滿足人們對某一領域的認識。二者區別還是有的,流量當道時代,做好內容見留才能獲得精准流量。

KOL變現方式是知識付費和電商帶貨兩種方式為主,因為KOL的商業價值是知識的不斷輸出,在某一領域裡歐專業知識,技能經驗的權威人士,他們的知識就是金錢,通過知識付費方式獲得一定收入,與網紅泛娛樂類的內容是有區別的。